‘问鼎app入口’阿里大文娱多引擎驱动，UC媒体商业化战略全速启航

本文摘要：6月20日，主题为“好比于浏览器”的2017 UC媒体资源推介会在上海开会。

6月20日，主题为“好比于浏览器”的2017 UC媒体资源推介会在上海开会。会上，数位阿里巴巴文化娱乐集团的高管参加了活动，与来自广告行业、自媒体行业的将近500位品牌主、行业精英共享了UC在内容、大数据以及营销上的布局。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群首席运营官苏立致开场言，他回应：UC和大优酷都是阿里大文娱的核心旗舰。

通过阿里大数据、阿里大文娱全媒体矩阵的多重驱动，创建在非常丰富的用户、场景和媒体形态上的UC商业化战略将全面起航，加快线上线下用户生活消费场景的串联，构建品牌广告主与用户的亲近对话，切断内容、大数据的全域营销将有效地提高品牌认知度和销售转化率。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群首席运营官苏立 UC好比于浏览器，三大内容核心策略月公布 阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏共享了2017年UC的内容核心策略。周晓鹏认为，作为以生态为核心的优质数字内容单体平台和基于阿里大数据的多维发给平台， UC将环绕“大生态、大数据、大视角”三大内容核心策略，沦为具备媒体视角和影响力的内容生产组织者。

阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏 环绕三大策略，周晓鹏更进一步回应：UC将构建四大生态布局，还包括「阿里大文娱仅有产业链数字内容生态」、基于大鱼号的「自媒体生态」、相结合优酷、土豆、UC资源的「多点发给较短视频生态」，以及「最powerful的用户ID生态」。在大数据策略上，UC将基于阿里平台的多维度数据体系，用数据服务内容消费者和品牌广告主。“大视角策略”所指的是UC将超越兴趣引荐壁垒，确实从媒体视角，重构以「个人」、「人群」、「社交关系」为核心的更加普遍数据群，新的定义信息流。

UC好比于算法，基于阿里大数据的优质内容的组织、单体与发给 阿里巴巴文化娱乐集团智能营销平台技术总监程道敲认为，UC业务的核心是基于阿里大数据的优质内容的组织、单体与发给。阿里巴巴享有海量的Uni-ID，覆盖面积95%的中国互联网用户。利用覆盖面积于视频、导航系统、购物、搜寻、网页、音乐等领域的阿里Uni-ID，UC可以掌控多维度的用户属性、用户不道德、兴趣图谱，协助品牌广告主展开目标人群的动态给定，并构建「五品-传-售」于一体的多维效果评估。

阿里巴巴文化娱乐集团智能营销平台技术总监程道敲 会上，高德商业广告负责人江睿还共享了高德大数据如何赋能UC，构建场景化智能营销。江睿认为，高德方位大数据通过切断Uni-ID和数据体系，能构建基于真实世界的不道德兴趣定向、多级多维的地域定向和基于地理围栏的动态场景定向，让品牌在UC中遇上真实世界中的每一个消费者。

高德商业广告负责人江睿 UC好比于UC，大文娱媒体矩阵的生态新的踢法 “未来阿里大文娱将以大数据为核心，构成以优酷、UC、土豆、高德地图、虾米音乐等全媒体矩阵的生态踢法。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群全国整合营销副总裁孙岩岩回应，UC将打造出「内容生态营销产品」「数据赋能广告产品」，为广告主获取更加全面有效地的营销服务。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群全国整合营销副总裁孙岩岩 孙岩岩认为，UC将从「头部内容」、「横向内容」、「事件营销」、「节目营销」、「深度自定义」五大版块抵达，全面升级内容生态营销产品，助力品牌构建最大化的商业价值。在数据赋能广告产品上，UC还不会通过曝光产品、精准产品、创新对话、电商导流、舆情软文、品牌专区等形式，带来广告主更加实质的营销效果。

会上，苏酒集团贸易股份有限公司市场部部长邓敏就洋河“梦想季”经典案例展开共享。他回应，洋河合力优酷、贾樟柯打造出的2017梦想季，通过现实记录有所不同领域7位行业精英的梦想故事，描写了面临梦想的那份效忠自己的坚决与舍不得。“洋河未来将深化与阿里大文娱全媒体矩阵的合作，期望与UC联手打造出更加多精彩的营销案例。”邓敏说道。

苏酒集团贸易股份有限公司市场部部长邓敏 一点终端，多点发给，多重收益 大鱼号的营销新的玩法 中央人民广播电台主持人海阳主持人了整场推介会，并参演了圆桌对话环节的嘉宾主持人，与有车以后COO 牵头创始人陈强、苏州破风文化传媒总经理陈兆波、罐头视频销售总监杨沛璇一起就大鱼号的营销新的玩法展开了深度辩论。中央人民广播电台主持人海阳、有车以后COO 牵头创始人陈强、苏州破风文化传媒总经理陈兆波、罐头视频销售总监杨沛璇（由左至右） 论坛嘉宾完全一致指出，更加多的企业在积极开展自媒体营销，这将是未来营销的众多趋势。大鱼号能获取“一点终端,多点发给,多重收益”的统合服务，不仅能为内容生产者充份赋能，还可以协助品牌广告主的营销通行于阿里大文娱平台的账号，构建多个平台的有效地同步。最后针对此次推介会，专家们也回应，此次活动的主题是「好比于浏览器」，这并不是非常简单地在字面上「去浏览器化」，而是以13年网页入口累积，建构内容生态基础设施，更佳地反哺内容创作者，进而协助品牌广告主构建更大的营销价值。

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